一文看懂自定产品页：用户转化的强劲动力
一直以来，应用营销者都在使用一种千篇一律的模式为他们的的应用商店页面吸引流量，既无法针对特定的用户群体量身定制应用商店体验，又不能利用圣诞节、奥运会等季节性热点事件开展自定义活动，获得优势。而现在，随着自定产品页（Apple App Store）和自定义商品详情（Google Play）的推出，营销者能够创建多个不同版本的应用商店页面，更好地迎合具体推广目标和目标受众的需求。
AppLovin的合作伙伴们能够利用这些强大工具，施行更高效的获客策略，依托广告活动获得更深入的交互，最终为应用转化更多用户。
在本文中，我们将带您了解何为自定产品页和自定义商品详情、它们的优势以及最佳实践，助您的业务增长更上一层楼。
什么是CSL与CPP？
2021年，Apple的自定产品页 (Custom Product Pages，简称CPP) 亮相，以求在后iOS14时代发挥出与Google自定义商品详情类似的功用。采用CPP，开发者可以自定义最多35个不同的应用商店页面，展示应用的新内容、新角色或新功能。
这些应用商店页面适用于获客广告活动，能为用户量身打造落地页体验。应用营销者能够统一每个自定义应用页面的广告素材，使用唯一的URL吸引更多优质流量，实现更高的应用转化率。
CSL与CPP的优势
自定产品页非常适合与应用商店优化 (ASO) 搭配使用，帮助用户轻松地找到您的应用，并与之交互。凭借CSL/CPP，您能够高效推广应用的新内容，或抓住机遇，针对季节性活动、节日和文化相关内容等推出定制页面，获得优势。每个自定页面都能使用与主页面不同的图片、推广文案和预览，帮助您找到最能引起受众共鸣的广告素材。
让我们来看一看Apple提供的示例。如下图所示，营销者可以分别针对自行车骑行、户外远足和攀岩爱好者，打造三套不同的广告素材，吸引这些用户浏览同一款应用的不同定制产品页。此外，您能够将自定产品页匹配至最初吸引用户的广告素材，从而提高用户转化的可能性。
而在AppTweak分享的例子中，所关注的重点是打造高关联度的本地化内容。图中，法国拼车应用Hetch在西欧针对法语用户开展了推广活动。在他们的自定义商品详情中，法国用户会看到巴黎本地地图截屏，而比利时用户看到的则是布鲁塞尔地图。这也不失为吸引更多优质流量的好办法。
从上文两个示例中不难看出，应用营销者能够通过定制广告素材和商店资源吸引用户，获得比传统获客策略更好的表现。自定产品页和自定义商品详情都能以更低廉的获客成本驱动更高的转化率，因此倍受应用营销者的青睐。
最佳实践
在应用商店之外开展营销活动时，利用相关的、有针对性的获客和广告活动，配合自定产品页，能将其效果最大化。借助ASO关键词，用户能在商店中更轻松地找到您的应用。UA和ASO团队应当携手合作，打造统一的广告和商店资源策略，最大化应用转化率。
自定产品页补充小窍门：
请务必使用表现最好的素材，并定期开展A/B测试，了解哪些素材能带来最多的转化。
分析自定产品页在广告素材层级上的表现情况，追踪IPM、CVR和eCPM所受影响。
统一所有广告素材和自定产品页概念，为用户打造连续、一致的体验。
抓住多版本自定产品页带来的宝贵机遇，测试不同的素材选择，如：
应用新内容，如角色、关卡和物品
预览视频
游戏内活动或锦标赛
季节性活动，如超级碗 (Super Bowl) 或圣诞节等
考虑用户年龄因素。在游戏应用中，年龄偏小的用户可能更喜欢充满劲爆动作的玩法，如战斗、汽车追逐等；年龄偏大的玩家可能偏好平和、保守的内容，如城市建设、合作等。
在自定产品页中展示应用真实内容，避免让终端用户困惑以及流失；突出展现应用内功能，保持文案新鲜不过时。
借助自定产品页，衡量、对比付费和自然流量，并进行相应的优化。
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